Sát Thủ Khác Biệt Hóa

Tác giả:Jacky Tai, Wilson Chew
Dịch giả:Nguyễn Phúc Hoàng
Thể loại:Kinh tế - Quản trị
Khổ sách:14,5x20,5 cm
Số trang:540
Loại bìa:Bìa mềm, tay gấp
Năm xuất bản:2009
Giá bìa:100,000VND

Nếu bạn đang phải chọn lựa các thương hiệu A, B và C và bạn không thể nhìn thấy sự khác biệt nào giữa chúng, bạn sẽ mua cái nào đây? Dĩ nhiên là thương hiệu nào giá rẻ nhất. Chỉ khi nào người ta nhận thức được sự ngang bằng giữa các thương hiệu thì giá cả mới trở thành yếu tố quyết định. Khách hàng của bạn cũng hành động theo cách này. Đó là lý do tại sao khác biệt hóa là một trong những quyết định quan trọng nhất mà bạn phải làm cho thương hiệu của mình, nhất là trong bối cảnh thế giới ngày nay sự cạnh tranh đi từ mức “khốc liệt” lên đến “cắt cổ” và “siêu” cạnh tranh.  

Thật không may, nói thì dễ và làm mới khó, bởi vì không có nhiều người hiểu rõ khác biệt hóa là gì và làm như thế nào để có sự khác biệt trong thị trường “siêu cạnh tranh” ngày nay, khi mà mọi doanh nghiệp đều muốn chen chân vào hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp khác. Điều này giải thích tại sao bạn nhìn thấy quá nhiều thương hiệu “na ná” như nhau và họ buộc phải cạnh tranh bằng giá cả. Đừng mắc bẫy như họ. Sát Thủ Khác Biệt Hóa sẽ trình bày cách thức tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu, thông qua 13 chiến lược mà những thương hiệu thành công đã vận dụng để đạt đến vị thế đỉnh cao trên thị trường. Đây đều là các chiến lược dễ hiểu và đơn giản khi ứng dụng vào thực tế. Điểm mấu chốt là: nếu bạn không khác biệt hóa, bạn sẽ phải bán giá rẻ.

“Các tác giả đã có phương pháp mới mẻ trong việc kết tinh những yếu tố cốt lõi của công tác xây dựng thương hiệu bằng ngôn ngữ giản đơn. Những độc giả chưa có kiến thức nền tảng về  marketing vẫn có thể dễ dàng hiểu được các nguyên tắc căn bản. Đặc biệt, tôi tìm thấy những phần tôn vinh các thương hiệu quen thuộc một cách tích cực nhằm mục đích hỗ trợ các quan điểm đang được thảo luận.”

Lim Mei Mei

Giám đốc phụ trách Phát triển và Dịch vụ Hội viên Viện Marketing Singapore.

SÁCH CÙNG THỂ LOẠI

Giá bán: 120,000VND
Giá bán: 112,000VND
Giá bán: 100,000VND
Giá bán: 99,000VND
KIỂM SOÁT QUẢN TRỊ
Giá bán: 250,000VND
Giá bán: 149,000VND
Giá bán: 120,000VND
Giá bán: 139,000VND